文化兴企，品牌报国。6月8日，由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会、品牌中国战略规划院广东研究中心主办，广州俊加企业管理顾问有限公司协办的2023品牌强国先行工程文化论坛在广州天氧山庄成功举行。来自全国行业专家与广东各行业的重点企业代表齐聚一堂，通过主题分享结合面对面议题交流，共同推动广东省企业品牌文化建设，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献民企力量！



　　本次论坛由广东省品促会常务副秘书长刘紫萱女士主持。论坛得到了广东社会各界的关心指导及广东省品促会副会长、俊加咨询创始人、陈百加教育集团董事长陈百加的大力支持。



　　文化自信，品牌赋能。随着全球化竞争的加剧及产品日益同质化，未来企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化的竞争。真正为企业品牌赋能的只有文化，培育具有个性和内涵的品牌文化才是打造强势品牌的必由之路。



　　引领品牌广东建设　启航中国品牌星辰大海

　　知名品牌是如何练成的
　　王满平-主题分享：



　　品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂和价值核心。在昨天（6月7日）举行的首届文化强国建设高峰论坛中，强调了要为强国建设、民族复兴注入强大精神力量，更好担负起新的文化使命。伟大的梦想，孕育伟大的成功，广东知名企业只有肩负责任、使命、梦想与领导力，才能引领品牌广东建设，启航中国品牌星辰大海！

　　高质量发展的“高”，也是品牌价值的“高”。 品牌文化是品牌的“魂”，也是企业家精神与经营思想理念的集中体现。通过品牌强国先行工程三创大赛、《品牌广东》新闻宣传、《品牌启示录》企业精品故事以及企业品牌数字人IP打造等“光计划”品牌培育体系实施，为广东企业打造更多具备全球竞争力的新一代领军品牌！

　　品牌的文化价值
　　王树礼 -主题分享：



　　疫情三年之后，中国整个经济和消费市场结构发生了很大变化，未来能成就企业发展的注定只有品牌，且必须是细分领域的新奇特品牌。

　　很多企业老板想做品牌文化，还只是停留在喊口号上面，仅为品牌而品牌是难以真正落地的，必须围绕“品牌+”作切实科学严谨的周密工作，包括品牌诊断、品牌人才、品牌运营、营销激励等落地的细节执行措施。企业品牌转型不只是重新设计品牌VI与连锁门店装修，一定是从品牌顶层设计与商业模式出发，只有输出文化价值观的企业品牌，才没办法让竞争对手模仿复制，且真正在市场中与用户产生强烈共鸣。

　　数字化的六个新
　　盖彦



　　数智经济时代的数字化品牌可以理解为六个新：

　　一是品牌客群新：对于互联网尤其是原住民像Z世代人群，他们成为数字化品牌的意见领袖和核心消费人群；二是品牌定位新：像希音服装的供应链快速反应能力能够满足迭代需求、喜茶以新鲜和时尚抓住年轻一代、针对女性群体分齿净养的号斯方合品牌等，都是因为品牌定位的精准而获得快速成长；三是品牌形象新：注重高性价比、高身价比、高颜价比、高心价比，更容易打动消费者；四是品牌传播新：不管是线上传播还是线下体验，数字经济的到来颠覆了品牌的传播方式，如何能够看得准、策得精、传得好、引得爆、留得住、转得好，对每个品牌来讲都是一门需要持续学习的功课；五是品牌营销新：线上做内容做流量，线下做渠道做体验，一站式营销是一种很强的能力。六是品牌管理新：品牌调研、品牌定位、品牌沟通、品牌延伸、品牌舆情等都可以借助数字化的工具。

　　科学化：强势品牌是怎样炼成的



　　陈明：市场上的品牌基本可分为四大类：第一类叫商品，有牌无品或有品无牌；第二类是品牌名称，名称很出名但没有产生商业效益。第三类品牌独具特色，包括产品工艺、产品卖点、产品包装等；第四类才是强势品牌，比如说OPPO，苹果等，只有脱离产品属性占据用户心智的才是强势品牌。

　　要用科学化做好强势品牌，主要包括三个要点：一是要加强文化建设；二是通过场景化成为习惯性符号；三是通过生活方式或生产方式结合来表达品牌。品牌本身就包含了文化内涵，只有人格因素跟产品完美融合起来才能讲出消费者喜爱的品牌故事，才能产生品牌文化意义与价值。



　　雷鸣：品牌的资产属于企业，品牌的归属属于顾客。与国际品牌相比，我们作为制造大国、产品大国，品牌建设依然比较落后；此外，企业品牌名称首先要做到国际化，不要用纯拼音或者纯英文，像SONY品牌名无任何特定意义，但是能赋予更多内涵才是真正好的品牌名。



　　廖东：在品牌建设方面还需要向广东省品促会学习。在湛江品牌方面，我们要响应”三个转变”精神，并且落到品牌的实践当中，感谢王会长给了我们建设粤西基地的机会，未来我们将做好湛江及茂名、阳江等粤西区域品牌工作，为乡村振兴进行全方位品牌赋能，进而促进乡村高质量发展！



　　黄祖辉：品牌上升到一定高度也是哲学，讨论的是价值观问题。要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，需要乡村一产、二产与三产的全面融合，包括品牌人才的培养体系，品牌赋能乡村振兴的实践方法，才能建设中华民族现代文明。



　　吴多娇：广东广播电视台除了媒体宣发外，同时还可与企业品牌进行更深度且广泛的需求合作。新闻频道《品牌广东》作为品牌文化类的电视栏目，包含了品牌动态、品牌对话、品牌故事三大部分。在视频内容为王的时代，用视频创新形式为企业全方位品牌宣传是很有必要的，也是电视媒体为广东品牌建设做出的应有贡献。

　　国际化：品牌故事提炼与传播策略



　　陈百加：“责任、使命、梦想与领导力”引领广东品牌打造全球竞争力，企业的品牌与创始人的梦想与价值观离不开的。品牌首先是个人品牌，用一个人的梦想点燃一群人的理想，通过品牌培育帮助更多有梦想的人。



　　陈延宁：作为国际手表界的富士康, 见证了手表品牌都非常注重文化传承和价值观传播, 吸引了全世界品牌的追随者，为品牌的高溢价买单。中国品牌要实现国际化，要下的功夫有很多，在这里只讲两点：

　　一是坚守文化本根、坚定文化自信。美国就是通过可口可乐,麦当劳,迪斯尼,好莱坞文化入侵全世界. 身为中国品牌, 必须把中国文化和智慧融入到品牌基因之中。通过品牌輸出，使优秀传统文化和价值观影响全世界；

　　二是坚持时尚与创新。蔻墨定位是做中国人的表，打造中国人自豪的手表，坚定把中国人处世之道外圆内方、宽于待人、严于律己,等文化价值观融入于手表设计, 同时把长城纹、水波纹等中国特色设计元素传播到全世界。整体设计与现代商务环境融合，诠释儒雅、知性的品质与态度。蔻墨作为中国本土品牌，致力成为中华文化的载体，以打造中国国表为使命，向全球彰显"中国文化、中国精神、中国气派"。



　　王树礼：要想走向国际化，首先做品牌要明确自身的定位，必须科学与严谨化。目前国内品牌走向国际化主要有两种路径：一种是靠贸易带动出口；另一种是国内出名海外传播完成盈利。产品好吃好喝不等于拥有好价格，没有品牌的商品价格在市场根本不成立。在国内做品牌一定要有清晰的定位，并且要扎扎实实的去落地。



　　余斌：做中国高端滋补保健，泰升药业之前是做高品质的中医产品代工，在B端有一定影响力，但是要实现C端走向全国及国际市场还是存在诸多困难，离不开省品促会这个平台与全国专家的支持与帮助，走向国际前还是先要做好国内品牌，做好国内市场品牌再输出国外市场，为我们提供了一个很好的品牌路径思维。

　　数字化：数字时代的品牌创新



　　梁广业：品牌要对中国文化进行发扬，同样离不开数字化。利用像数字人传播、GPT智能对话、人脸识别等科技化手段工具，对品牌来讲是一种颠覆创新。此外，品牌是企业的灵魂，品牌创新还是要有自身清晰的传播定位，打造企业的愿景与责任。其次也要做好企业的知识产权，包括商标、著作、理论、专利等。更重要的是做好品牌传播，通过电视台及融媒体手段传播文化、价值观及知识产权优势。只有在各方面加强企业自身品牌建设突破创新，才能真正帮助到企业赢得市场。



　　王佳炜：企知道科技是一家基于大数据与人工智能技术，为企业提供产学研对接、知识产权、产业政策咨询、数字化转型、财务、法律、品牌、融资等服务，为政府、产业园区与金融机构提供科创数据平台搭建、企业动态监测、产业链精准招商、政策智能分析与匹配、科创生态管理等服务的科创服务机构。未来，我们将与广东省品促会进行品牌数字化多方面合作，包括品牌强国先行工程三创大赛指标的评定如何进行数字化等。



　　老嘉雯：号斯方合智能声波电动牙刷针对的是女性群体，从消费者需求出发做好产品与传播。产品方面，突破了国外技术，可产生40000次/min变频微震，柔触不伤牙等。HOW"S三合一洁牙套装包含刷牙、冲牙，剔牙三合一，能完成对口腔的全面且深层次洁净。高频强力稳压水泵，可以更好的深入牙齿缝隙清洁，让讨厌的污垢和残渣，无处隐匿，适合不同的口腔问题人群；传播方面，在小红书、天猫、抖音等各大新媒体平台进行种草，一方面可通过用户数据反馈不断改进产品，另一方面也不断培养用户习惯带动销售。



　　邹均：运通区块链科技有限公司拥有一支由海外留学背景及丰富工作经验的博士带领的核心研发团队，过半数成员均为博士和硕士。依托于广州无线电集团的智能设备，构建国内独有的智能设备公链，赋能便民服务中的激励机制和诚信交易；以支付和供应链为抓手，构建金融行业联盟链，融通产业链信息流、资金流和商流，在数字经济时代构建C端和B端的信任桥梁，最终打造一个数字经济时代的全新商业生态。

　　连锁化：文化传承与人才培养



　　张咏：当下对品牌的深挖不够，只是模仿山寨国外品牌，盲目追求世界500强是没有意义的。品牌要实现高质量发展，不是靠堆砌，真正的品牌首先要有品质，还要有品格，更重要的是文化传承与人才培养，包括乡村振兴与健康产业等，才能真正做好高质量的创新、创业与创造。



　　袁首春：环亚化妆品一直以来非常重视中国传统文化，像美肤宝品牌使用的是中国中医文化配方，同时还做了亚洲第一家美容化妆品博物馆，全面、系统地展示了中国美容化妆品行业历史发展的轨迹，通过文化传承与人才培养队伍，让环亚成为民族化妆品行业的扛旗者与领军人！



　　吴志杰：金池饼业秉承百年匠心精神、全心专注地不断创新，研发出“低糖"、"低脂”、“低热量”的健康食品——金池月饼。其中"金腿拖罗"成功申请成为专利产品，让品尝者一次性就能享受到金腿与拖罗口味之间的撞击。相信在广东省品促会的品牌建设引领下，让茂名的"金腿拖罗"走向全国走向世界。

　　作为改革开放的排头兵、 先行地、实验区，广东是展示我国改革开放成就的重要窗口，也是实施品牌强国、文化强国战略的先行者。坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，激发全民族文化创新创造活力。
广东省品促会将不忘初心，肩负新时代新品牌文化使命，以深入挖掘文化内涵和提升文化品位作为品牌发展的重要抓手，助力广东企业打造中国卓著品牌，共同为广东品牌高质量发展谱写新篇章！



　　2023品牌强国先行工程文化论坛   

　　— 出席嘉宾 —