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陈延宁:品牌国际化应承担的使命
发布时间:2023/6/14 105
  文化兴企,品牌报国。6月8日,由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会、品牌中国战略规划院广东研究中心主办,广州俊加企业管理顾问有限公司协办的2023品牌强国先行工程文化论坛在广州天氧山庄成功举行。来自全国行业专家与广东各行业的重点企业代表齐聚一堂,通过主题分享结合面对面议题交流,共同推动广东省企业品牌文化建设,为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献民企力量!



  主题分享:品牌国际化应承担的使命



  分享嘉宾:陈延宁
  广东省品促会副会长、广东安众实业有限公司总经理、酷而美时尚文化(东莞)有限公司董事长、蔻墨品牌创始人

  作为手表界的富士康, 三十年来我们为国际品牌手表代工, 我们见证了国际大牌手表的品牌创办历程、品牌故事、品牌特色, 我们了解到他们都非常注重文化的传承和价值观的传播, 所以吸引了全世界品牌的追随者,对品牌的文化和信仰不离不弃,不惜高价购买这些品牌的产品, 为品牌溢价买单。

  我认为中国品牌要实现国际化,要下的功夫有很多, 由于时间所限我就提出以下2点:

  1. 坚守文化本根、坚定文化自信。美国就是通过可口可乐,麦当劳,迪斯尼,好莱坞文化入侵全世界. 身为中国品牌, 必须把中国文化和智慧融入到品牌基因之中。通過品牌輸出, 使优秀传统文化和价值观影响全世界。

  2. 坚持时尚与创新。品牌必须站在消费者的立场, 为消费者带来更时尚更创新的好产品。如果说传承中国文化能让品牌走得更远,而时尚与创新性则能让品牌更容易的进入大众视野及国际市场。

  中国品牌走向国际化, 注重的不单只是销售和业绩, 更应学习可口可乐把美国文化传遍传遍全世界得承担。所以中国品牌国际化应承担起带着中国文化走出去的使命,用品牌故事讲述中国故事,用品牌特色宣传中国特色,将优秀的中国传统文化元素推广到国际舞台上,助力在全球化的背景下提高中国文化的软实力。

  简单的说一下我们腕表品牌蔻墨, 我们的定位就是做中国的国表, 做中国人自豪的手表。我们坚定地把中国人处世之道外圆内方, 宽于待人,严于律己, 融入于我们的手表设计之中, 成为我们手表品牌的设计和品牌符号。

  蔻墨把长城纹,水波纹等中国特色设计元素传播到全世界。腕表的整体设计又与现代商务环境融合,诠释儒雅、知性的品质与态度。蔻墨作为中国本土品牌,致力成为中华文化的载体,以打造中国国表为使命,向全球彰显"中国文化、中国精神、中国气派"。