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才大颖:传承创新中国工业精神打造责任品牌,实现中国品牌发展的跨越
发布时间:2023/6/14 69
  文化兴企,品牌报国。6月8日,由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会、品牌中国战略规划院广东研究中心主办,广州俊加企业管理顾问有限公司协办的2023品牌强国先行工程文化论坛在广州天氧山庄成功举行。来自全国行业专家与广东各行业的重点企业代表齐聚一堂,通过主题分享结合面对面议题交流,共同推动广东省企业品牌文化建设,为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献民企力量!



  近期品牌中国战略规划院副院长、中国工艺美术学会理事长才大颖给广东省企业品牌建设促进会分享了他近期关于弘扬中国工业精神和品牌建设的思考,广东省品促会征得才大颖副院长同意,稍作编辑后把该内容作为2023品牌强国先行工程文化论坛主题分享。以下是才大颖副院长分享的主要内容,标题为论坛主办方所加:

  分享主题:
  传承创新中国工业精神打造责任品牌,实现中国品牌发展的跨越



  才大颖:品牌中国战略规划院副院长、中国工艺美术学会理事长

  这些年,我们一直在讲要弘扬工匠精神、要践行创新精神、要倡导诚信精神、要培育企业家精神等,这些高质量发展的价值体现,其本质都是源于我们对组织、对国家、对共建人类命运共同体的的一份责任。责任品牌打造是中国品牌跨越发展的核心要义和根本特征 。

  第一,责任是一种使命。

  中国式现代化呼唤责任精神。中国式现代化具有人口规模巨大、全体人民共同富裕、物质文明和精神文明相协调、人与自然和谐共生、走和平发展道路五大本质要求,打破了‘现代化=西方化’的桎梏。没有对家庭、对国家、对民族、对社会、对共建人类命运共同体的责任,我们没有勇气,更谈不上精神,去承担这份使命。

  第二,责任是一种智慧。

反映了中国工业精神的人生观,诠释了我们对生活方式的思考。其实智慧是来自于责任的,当我们把满足用户的需求当作一种使命和责任,而不是当作一种迎合需求的时候,智慧才变得更加伟大、更有温度,能够透过现象看到事物的本质就是智,能够实现内心的平静才是慧,只有责任精神,才会让我们从物质层面深入到精神层面。

  第三,责任是一种力量。

  可以视为中国工业精神的价值观,传递了我们的价值追求,当我们把责任与中国工业精神相结合的时候,它不再是一种冷冰冰的产品,而是一种可以奋发向上,不畏挫折,甚至激发潜能,改变世界的力量。

  另一方面,新时代中国工业精神应该体现实现人民美好生活的目标。这几年,我们围绕‘创新、协调、绿色、开放、共享’的新发展理念下了很大功夫,成为了指导我们建设美好生活的方向。我们对创新强调自主、对绿色倡导低碳、对开放提出高水平制度型开放、对共享提出共同富裕,应该讲,这些年我们做得很不错,成功的案例很多。相对而言,协调的内涵还缺乏更准确的理解和载体,尤其是在微观的企业层面上,我的体会是,对新时代的新型工业化而言,协调恰恰找到了其落脚点,构造产业链、供应链、价值链全体系的和谐是推进新型工业化的重要命题,是价值共创的导向。和谐是协调至美的一种最高境界,和谐不是零和博弈,而是互利共赢,形成共同利益体。我们展现的中国工业精神不是自说自话,而是期待国际认知,引发国际共鸣,实现国际共赢,新时代的中国工业精神应该体现在新型工业化的和谐之美。

  综上,我认为,中国工业精神需要有自己的世界观、人生观和价值观,中国工业精神也需要自己的和谐之美。我们这些年一直推行的‘增品种、提品质、创品牌’的三品战略,在新型工业化的进程中,一定要注入新的时代内涵,‘增品种’要对满足用户需求负责任,‘提品质’要对用户满意负责任、‘创品牌’要对创造用户价值负责任。强化责任意识之于品牌打造的每一个环节,以责任为引领,充分体现在产业链、供应链、价值链的和谐之美,推动‘增品种、提品质、创品牌’行动不断与时俱进,不断与时代同频, 逐步形成‘中国品牌’就是‘责任品牌’的世界认知。尽管这条路会很漫长,只要方向对头,定位精准,坚持终有成果,新型工业化的发展目标一定会在‘责任品牌’体系的构建中得以实现。

  我们今天所说的‘责任品牌’不是简单地社会责任与品牌的叠加,而是社会责任业务化、品牌创建责任化的系统工程,是中国义利并举哲学对全球品牌发展战略的新探索。主张企业由产品和用户单一价值向可持续价值取向升级;主张从单一的目标用户沟通向利益相关群体沟通升级;主张从单一成果独享向内外兼修成果共享升级。将‘责任品牌’植入新时代中国工业精神,根本目的是要最终实现企业与社会、环境的和谐共生、良性互动,将品牌建设的投入真正转化为持续增长的竞争力。

  因此,新时代的中国工业精神,需要责任之治与和谐之美,以责任立三观、以和谐统三链,应该成为新型工业化发展之基。以‘责任品牌’承载工业文化之内涵来引领新型工业化的发展,应该成为落实习近平总书记提出的‘从中国产品向中国品牌转变’的时代新解,中国企业要通过打造‘责任品牌’实现中国品牌从2.0时代向4.0时代的跨越。