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品牌赋能廉江红乌龙高质量发展
发布时间:2023/6/25 75
  2023年5月21日“国际茶日”,2023“国际茶日”暨廉江红乌龙品鉴推介会盛大召开,湛江市人大常委会党组副书记、副主任陈云,广东省农业农村厅乡村产业发展处处长、一级调研员郑志雄,国家茶叶产业技术体系清远综合试验站站长、广东省农业科学院茶叶研究所副所长操君喜,廉江市委书记陈恩才,市人大常委会党组书记、主任陈炜飞,市政协党组书记、主席吴永光等市四套班子领导,以及广东省农业农村厅、省茶业研究所、经销商代表等参加了活动。本次活动对推动广东茶品牌建设,助力广东茶产业发展意义重大,广东省企业品牌建设促进会常务会长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平应邀出席,和关注廉江城市建设、助力廉江品牌发展的各界嘉宾相聚在山水相拥、人杰地灵的美丽长山镇。



  品牌是经济高质量发展的重要象征,也是质量强国的内在支撑。五年前,在参加广东代表团审议时,总书记要求广东在四个方面走在全国前列,其中第一个就是构建推动经济高质量发展体制机制。今年正月,值春茶萌芽之季,广东召开“新春第一会”——全省高质量发展大会,省委书记黄坤明在会上指出,“再造一个新广东、再创让世界刮目相看的新奇迹”。当前,广东已经形成“高质量发展”的强烈共识,将高质量发展置于全国发展大局与全局之中,积极推进质量强省、品牌强省建设,实现“高质量发展”走在前列、作出示范。

  党的二十大指出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。今年4月习近平总书记赴广东考察,首站便来到我国首批沿海开放城市之一的湛江。湛江,一座滨海城市的腾飞梦想,承载着国家打造现代化沿海经济带的战略考量。近年来,廉江深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”,茶产业发展结出丰硕成果,以农促旅、以旅兴农,激发城市创新活力。时值新机遇、新使命、新方向的崭新历史时期,用品牌赋能廉江红乌龙高质量发展、打造品牌经济高质量发展新篇章,正当其时。

  茶是中国最具代表性的文化符号之一,这片小小的东方树叶,是传承中华文化的重要载体,也是人类文明进步的历史演绎。而据资料显示,中国茶园面积约占世界茶园面积的75%,茶叶产量只占45%左右,是世界八大产茶国中产出效率最低的。原因在于中国的茶园有六成地处陡坡地带,难以运用大型机械种植,对人工依赖性极强。产地珍贵,产量稀缺,一方面让高品质的中国茶叶在高端圈层流转,成为送礼和社交的座上宾,连年拍出天价;一方面,无法规模化生产的茶叶从种植、生产到营销都更像农产品的经营形态,在建立并发展几十年的A股市场,中国茶企难以受到资本青睐,迄今尚未出现过一家上市公司。茶叶从本质上是农产品属性,传统茶企的核心竞争力包括对稀缺产地的控制、品牌运营能力和经营管理能力。新消费时代,面对消费者日益提升的需求,茶企发展面临着更大的挑战,走高质量品牌化发展之路是第一选择。



  起源于茶,不止于茶,传统茶企如何传承创新、协同精进,以文化交融、打造品牌,茗皇茶业“茗博园”所打造的品牌生态圈,就是一个很好的样板,以发展“廉江红乌龙”为核心,形成产业和品牌的集聚效应,共同成为城市高质量发展的引领者,品牌经济的倡导者,美好生活的守护者,展示中华文化魅力。

  品牌,与城市共生,与文化共融。产业名片打造是推进地方经济发展的有效途径,是促进地方健康向上发展的重要抓手,也是未来城市提高综合竞争力的必然选择。廉江红乌龙作为一张靓丽的城市名片,以得天独厚的茶山、茶质、茶性闻名遐迩。廉江红乌龙从区域知名到公众知名,从产品领先到品牌领先,需要政府主导、各界共同努力,我们相信,在不久的将来,廉江红乌龙将以独树一帜的品质、品位、品牌领跑行业,助推城市价值链跃升,向世界递上广东茶业高质量发展的闪亮名片。

  品牌强国,广东先行;乡村振兴,品牌先行。2019年8月,广东省企业品牌建设促进会联合政府机构、高等院校、知名企业共同启动制定《广东知名品牌评价通则》团体标准(T/GDBRAND 001—2021)在全国团体标准信息平台立项并获通过。“广东知名品牌”是广东经济的名片,是广东品牌争创国际领先、消费者信赖、文化鲜明的一个综合性品牌评价,目前已评定珠江恺撒堡钢琴、广州酒家利口福、唯品会、立白、蒙娜丽莎、东鹏、尚品宅配、九江双蒸、伟业铝材、喜茶、蔻墨、壹号土猪、三雄极光、香雪制药、美肤宝、天农凤中皇、舒客、广隆蛋挞王、维正、广铝、澳雪、粮丰园等135个广东知名品牌并在全国媒体进行权威公示和常年展播。在刚刚过去的510第七个中国品牌日,由品牌强国先行工程组委会、广东广播电视台、广东省企业品牌建设促进会等单位联合主办的2023广东品牌发展大会、品牌强国佛山论坛,引起社会各界的广泛关注和高度评价。

  继松园茶叙后,广东茶又将迎来一次向世界传播中国茶文化,并以此推动茶产业发展、提升茶产业国际竞争力的宝贵机遇。品牌强国,任重道远。广东省企业品牌建设促进会、品牌中国战略规划院广东研究中心愿与廉江市委、市政府携手,深入挖掘廉江茶资源特色,为廉江茶发展注入品牌智慧和资源体系,讲好“廉江红乌龙”品牌故事,与世界共品“廉江红乌龙”,助力实现廉江茶从“要素”竞争到“品牌”竞争的关键跨越,赋能廉江红乌龙高质量发展。