当手表的计时功能大大削弱之后，手表不可避免地走向了两极分化：一极以劳力士为代表的进口手表品牌，价格不断攀升，稀缺性、炫耀性更加凸显，成为普通人渴望不可及的奢侈品；另一极则以蒂玮娜（DAVENA）为代表的本土手表品牌，以惊艳的设计、时尚的造型、心水的价格，成为无数爱美女性的心头好。

时尚易逝，风格永存。蒂玮娜以品类创造风格，拉长了时尚的生命周期。这是蒂玮娜的高明之处，也是其核心竞争力所在。蒂玮娜是如何在本土市场实现“从0到1”的突破的？在2024第四届品牌强国先行论坛上，深圳市新隆达表业有限公司旗下的蒂玮娜成功入选了品牌强国先行工程国货之光计划，新隆达总经理邓新学独家揭秘了其打造爆款的成功路径。

专注水晶腕表，开创腕表蓝海市场

在相当长的时间里，腕表市场一直由男性消费者所主宰，各大手表品牌也将男性作为消费主力军。近两年，随着收入及消费能力的增长，女性开始将腕表作为必备的时尚配饰，展示出自己独特的品味和个性。由于可选择的女性腕表太少，“男表女戴”、“去性别化”风尚的悄然兴起。

作为重要的穿搭配饰类型，腕表逐渐成为当代时尚女性的标配。邓新学及时洞察了这一需求，从女性配饰的重要元素“水晶”中找到设计灵感，蒂玮娜研发了一系列极具创意的爆款腕表。

在京东、抖音、小红书等平台上，蒂玮娜一款名为“五芒星”的女士腕表，成为了超级爆款。除了极具识别性、镶嵌的镂空五芒星图案之外，更特别的是，它有一个可以转动的表盘。抬起手臂，神秘的五芒星图案会飞速旋转，仪式感、治愈感十足。在社交媒体上，很多女性都将五芒星作为“治愈神器”主动种草。

邓新学自豪的介绍到，这款腕表有一个极富寓意的名字：时来运转、幸运五星。有女性如此评价，“402颗施华洛世奇水晶，阳光下闪闪发光，高级又精致；可以转动的表盘超有意思，无聊的时候看着转，一整天哈哈哈！转动幸运五星，好运时刻环绕。

在乏善可陈、同质化严重的女性腕表市场中，“五芒星”一诞生，就吸引了众多的女性消费者。很多时尚女性主动在小红书、抖音上分享这款极其治愈性的腕表。颠覆性的创新，让五芒星成为女性腕表市场中的顶流。据邓新学透露，2022年蒂玮娜销量实现强势增长，线上自营平台销售量就突破10万只，2023年全渠道半年销售1.01亿，并多次荣登天猫腕表热销榜TOP1；2023年，蒂玮娜国内自营平台销售将突破2.2亿以上。

蒂玮娜利用社交媒体平台，借助KOL进行穿搭示范，让蒂玮娜变成一种时尚潮流。同时，蒂玮娜以抖音短视频和直播带货，打通人货场，直接触达消费者。高颜值的外观，让它自带社交属性，极易形成病毒传播效应。

很多人认为，在瑞士手表的压制之下，国产手表空间不断被挤压。事实上，只有那些对消费者需求视而不见的品牌的生存空间才会被挤压。在消费者需求快速迭代的今天，只有满足消费者的需求，才会有更大的发展空间。

30年匠心制造，炼就爆款基因

这两年，随着女性自我意识的觉醒，许多中国女性渴望独立、自由、进取，蒂玮娜充分理解并呼应了这一需求，它通过腕表传递品牌理念，为女性提供了更多展示自我风范的机会。

所谓时尚，一千个人有一千种定义。新隆达总经理邓新学表示，蒂玮娜对时尚的定义是奢华、闪耀、大气、敢于突破。蒂玮娜用腕表，鼓励着女性在璀璨的时光里敢于闪耀、敢于做自己。

如果翻阅消费者留言，我们发现时尚、浪漫、奢华、闪耀、大气等多个关键词。这些词汇不仅是对蒂玮娜腕表的描述，也是对佩戴者的个性特点和审美品位的概括。蒂玮娜时尚腕表不仅仅是一款具有计时功能和装饰性的腕表，更是一个能够展示自己独特品味和风格的时尚配饰。

在千元级的时尚腕表中，蒂玮娜与同一个价格带的腕表品牌有着鲜明的风格差异。邓新学说，在设计上，蒂玮娜一直坚持奢华闪耀设计路线，从古罗马的建筑风格中获取设计灵感源，将古罗马的精致工艺与现代设计完美融合，展现出一种别具一格的美学。

蒂玮娜将奢华的风格和创意的设计进行完美融合，形成了独树一帜的设计风格，其设计的款式多次被BAZZAR、VAGUE、ELLE、STYLE WATCH等国际时尚媒体报道。同时，蒂玮娜还与时尚杂志《势界POWERCIRCLES》合作，邀请国内知名女歌手、演员孔雪儿演绎精彩的时尚大片，进一步扩大了品牌在时尚领域的影响力。

从一开始，蒂玮娜就希望通过水晶腕表的定位、独特的设计、高品质的材料，来夯实品牌根基。尤其在材料的使用上，蒂玮娜一直以最高标准要求自己。比如，水晶材质多采用施华洛世奇水晶，而且一块腕表手表都会镶嵌几百颗。

同时，蒂玮娜汲取了瑞士制表工艺的精髓，多年来不断钻研制表工艺，引进先进制表设备，确保每一只腕表都达到高品质的标准。它拥有多条专业生产线，配有自动化CNC智能精雕设备，结合多种专业的精准检测设备，以多重保证产品质量。

在装配过程中，每一块蒂玮娜腕表都要经过严格的控制和检测，每一个环节都需要经验丰富的专业人员进行精细操作，通过精密机芯的运转和精准校准，确保蒂玮娜腕表保持着极高的准确性和稳定性。

在研发创新上，蒂玮娜与奥地利世界著名水晶公司进行了多年深度合作，同时，与广州大学展开产学研技术合作，以期望在关键零部件上取得新的突破。如今，蒂玮娜已经申请专利66件——除常见的外观专利外，还包括15件实用新型专利和8件发明专利。

显然，与那些贴牌加工的腕表品牌相比，蒂玮娜有着极为深厚的底蕴。从1991年创办开始，就一直在腕表领域深耕细作，三十多年来，它不仅为国外奢侈品手表品牌进行过代工，而且其自有品牌的腕表产品长期远销日本、马拉西亚、迪拜、新加坡、欧美等主流国家或地区。从出口转内销后，蒂玮娜丝毫没有降低对品质的要求，而且要求更高。

三十多年的制表业经验，一以贯之的匠心制造，让蒂玮娜拥有了打造爆款的基因和底气。对设计、选材和制造工艺近乎苛刻般的执着追求，让蒂玮娜广受赞誉。2018年，蒂玮娜荣获时尚品牌大奖；2021年荣获MIYOTA中国区第二届腕表计时大赛优秀奖；2022年荣获得物“新潮国货品牌奖”及“京东超级新星奖”。这一系列的荣誉、奖项或价值认定，充分说明了蒂玮娜在时尚腕表领域的实力和影响力。

随着中国经济飞速发展，越来越多的国产手表品牌开始在全球腕表市场上大放异彩。这些品牌在设计、工艺和性能等方面取得了长足的进步，逐渐赢得了消费者的认可和喜爱。作为中高端轻奢腕表品牌，蒂玮娜掀起了一场业内美学革命，生动诠释了中国品牌手表的实力。这一举动，为全球腕表市场注入了新的活力。我们有理由相信，在技术和设计的持续创新下，中国手表品牌将在未来继续保持强劲的竞争力，为全世界的消费者带来更多惊喜。