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盖彦说品牌200期 穿越迷茫，未来谁是赢家？
发布时间：2023/5/31
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站在2022与2023年的新旧交替之际，全民居家“躺平”上演了一场“同病相怜”“患难与共”。世界安静下来，人们在静默中品味闯关的艰难。这注定是一个非同寻常的新年！也注定是一个需要信念支撑的新年！
非常时期最好的养生养心之物便是易经和老庄，静夜中捧起它们，意图从天道运行中参悟一些生命的秘密。中国人左手道家出世养生，右手儒家入世养心，个体身心与天地宇宙万物的循环之道也便打通了。其实易经早就告诉我们“天行健，君子自强不息”“地势坤，君子厚德载物”的运转之道了。乾卦刚毅勇猛向前，元亨利贞，所向披靡；坤卦利牝马之贞，仿佛踩在坚冰上行走，步入坚硬的寒冰季节。这正如我们当前管控放开的冬至，面对气势汹汹的奥密克戎我们选择顺应，转化之途也便在危难之时悄悄展开。目前第一批“阳康”者复工复产，让我们已经嗅到了春天的气息，待到春花烂漫时，这些一批又一批冲锋在前、勇猛刚健、前行不怠的引领者，将成为笑得最灿烂的人！
当“变化”已经成为一种新常态，秉持信念、以市场需要为指令、自动自发地行动便是一种难得的境界和应对智慧。一位咨询老师接到客户“救急培训”的电话，二话不说拎包出发，人问这样的“特殊时期”舍身救援的勇气所为何来？这位老师说：“客户的需要就是指令，这种时候不能多想，更不能前怕狼后怕虎，只能向前推进，使命必达。”的确，我们看到，非常时期冲锋在前的大多是这些领导人、企业家、专家、一线骨干们……他们拥有一种“大敌当前”的淡定，有一种“大将军”的风范气质。他们在关键时刻“不假思索”“拎包就走”的那种行动力，来自于惯性选择，是一种知行合一的通达。 我们说大灾大难是“试金石”，试出了“孤勇者”；也是“照妖镜”，照出了贪生怕死的鼠辈之流；更是“分水岭”，覆巢之下并无完卵，勇敢和害怕都解决不了问题，但等灾难的潮水退去，在非常时期选择了勇敢、进取和坚持的人必然成为未雨绸缪的人生大赢家！打开那些人类的“至暗时刻”，我们发现在危难之时义务反顾、全心向前的“孤勇者”，往往成为能够杀出一条血路、拼出一番新境界的时代英雄！
网上有一个视频看得很多网友笑中带泪，一名小学生“阳”了后躺在床上高烧不退，爷爷给他擦拭物理降温，他一边哭一边高喊：“我要写作业！我要写作业!我就是要写作业！”网友评论：“真是天选作业人！这样的快递给我一打！”我想这名小学生感动人的地方在于小小年纪就责任感十足，无论到了什么时候都忘不了“写作业”对于自己而言是一件天大的事情。小小少年尚有如此使命认知，何况我辈前行人乎？
老子庄子告诉我们，人生本无意义，静静不动、乘物游心才最潇洒；孔子孟子又告诉我们，常思古风周礼、常养浩然之气、力挽狂澜才是大丈夫作为。也许，我们的人生就是在动与静之中起伏，正如宇宙之轮也是在春夏秋冬、四季更替中循环往复。没有一成不变的世界、没有亘古不灭的文明，生命是一场旅程，正是我们的每个选择为其赋予了与众不同的意义。三年的疫情告诉我们：以适应变化、弹性调适的灵活来面对和迎接每一个变化，大概是我们能够从这场全球性疫情当中学到的最宝贵的财富了。
2023年的第一季度经济社会发展将持续下行，但是人们的信心最终会迎来“触底反弹”，在全球消费信心指数的调查中，中国人的信心指数仍然是最强的。当内外循环在触底后开始缓慢爬坡，唯有信念支持的那股前行之力才能有效地承接新机遇的到来。从2020年开始启动的独居经济、小众品牌消费、高性价比消费、大健康、新能源、个性定制、人工智能、在线经济等等还会持续走热，这无疑将创造更多的品牌机遇。“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无情”——在2023年，像宋代大诗人、大书法家苏轼那样潇洒地面对危机和挑战，乘风雨而行，望春光而立，如此，甚好！
（本文作者盖彦，品牌中国战略规划院专家，新华社民族品牌点评工程专家，品牌强国先行工程专家，2017中国十大品牌专家，中国石油大学、青岛科技大学等院校特聘品牌课程导师，青岛创想力品牌研究院创始院长、首页首席汇品牌专栏主持人。出版《黑马》《博弈》《情道》专著，合作撰写《中国自主品牌评价报告》蓝皮书）
