2026品牌强国先行工程发布 | 赵彦军：六大核心，注入更丰富而生动的实践内涵
发布时间：2025/12/26
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“品牌强国 广东先行”。12月19日，广东省企业品牌建设促进会第三届会员代表大会在佛山南海区广东品牌创新培育基地隆重举行，共有200多名来自全省各地的会员代表出席。大会“以创新成就卓越”为主题，同步举行“2025广东品牌全球竞争力500强”评价研讨、“2026品牌强国先行工程”和2026广东精品全球推广工程启动仪式，与《南风窗》、“总裁读书会”签署战略合作协议，携手开创广东品牌崭新未来。
大会选举产生新一届领导团队，创会会长朱江洪、创会名誉会长李治元、第二届理事会会长陈凯旋、第二届监事会监事长雷鸣教授受聘为第三届理事会名誉会长。第二届理事会常务会长兼秘书长王满平当选第三届理事会会长。万孚健康总经理彭运平连任执行会长，爱健康集团董事长李瑞清当选监事长，天进品牌咨询董事长冯帼英当选副监事长。赵彦军担任广东省品促会秘书长、中赞品牌管理总经理。
品牌强国战略引领
在国家高质量发展进程中，“品牌强国”已上升为关键战略。这一决策背后有着深刻的时代背景：2014年，习近平总书记提出“三个转变”，为中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转型指明方向；2017年，国家设立“中国品牌日”，彰显对品牌建设的高度重视；2022年，七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，一系列政策层层推进，为品牌强国战略奠定了坚实的制度基础。
在此背景下，“品牌强国先行工程”于2019年正式启动。广东作为改革开放前沿阵地，凭借其先发优势、雄厚经济基础和持续创新能力，主动肩负起全国品牌建设“排头兵”的使命。“品牌强国 广东先行”不仅是一个口号，更是广东为全国品牌战略探路先行、贡献经验的重要实践。
品牌建设是一个多层次、系统化的工程。从代表国家形象的超级品牌，到具备全球或全国影响力的知名品牌，再到地区/区域/行业品牌，以及充满潜力的初创品牌，共同构成生动而丰富的品牌生态。每一层级的成长与跃升，都需要政策的引导与社会的培育。
2026品牌强国先行工程介绍
广东省企业品牌建设促进会自2013年成立以来，始终不渝推动“品牌强省”建设。2015年召开广东品牌创新大会，2019年启动“品牌强国先行工程”，2023年运营广东品牌创新培育基地，成立“粤品说”广东精品数字营销平台和中赞品牌管理机构，构建集品牌标准制定、宣贯评价、传播推广与品牌英才培养为一体的公共服务平台。
聚焦六大核心任务 形成品牌培育协同合力
（1）品牌英才计划：品牌强国，人才为先。通过广东省《品牌官资质培训》为中国企业界培养领先的实用型品牌管理人才，为广东经济高质量发展提供品牌人才支撑，每一位培育出来的品牌官都是企业品牌IP建设者，同时也是品牌广东强省建设的参与者。
（2）知名品牌计划：“广东知名品牌”作为广东经济的名片，是政府支持、企业参与、市场认可的第三方品牌客观评价标准。为进一步强化品牌名店引领作用，《广东品牌名店评价通则》团体标准于2025年中国品牌日晚会面向社会公众正式发布。目前，已累计评价455家“广东知名品牌”企业，并完成首批65家“广东品牌名店”认定，以标准化引领品牌提升。
（3）国货之光计划：作为品牌强国先行工程的重点工程，“国货之光计划”代表中国高质量、具有自主知识产权和核心竞争力、在国内外市场享有高度美誉度和广泛认可度的民族自主品牌。在提供高品质、高价值、创新领先的卓越产品同时，承载着传承中国优秀传统文化和弘扬民族精神的责任与使命。
（4）强国品牌计划：“强国品牌计划”为“品牌强国”战略注入澎湃动力。目标是培育品牌强国战略排头兵、引领者，培育彰显中国制造硬实力、承载民族精神内核的产业领军品牌，从产品功能到品牌内涵，从技术优势到文化价值构建，?从科技领先到品牌文化塑造，不仅是中国经济活力的微观投射，更是文化自信的具象载体。聚焦培育具有科技实力、责任担当与文化底蕴的民族领军品牌，提供品牌发布、IP联名等全方位服务。
（5）广东精品计划：发挥“广东精品”品质示范效应，成为企业高质量标杆。“广东精品”是广东“从中国制造到中国创造，中国速度到中国质量”的先行实践，是代表广东新质生产力的“创新力量”，是产品品质、科技创新、文化价值及权益保护国际领先、具备具备全球竞争力的广东创造。通过打造“广东精品全球推广工程”，设立海外联合品牌中心，并上线“粤品说”数字营销平台，助推优质产品走向世界。
（6）未来品牌计划：“未来品牌计划”由品牌强国先行工程组委会联合广东品牌全球竞争力实验室推出，以推动广东品牌经济发展为宗旨，以“产业微笑曲线”理论为指导，遴选并培育当地具有鲜明文化内涵、极高科技含量、科学经营管理、浓厚人文关怀、独具一格创意表达、引领行业价值主张特质的潜力企业品牌、行业品牌及区域公用品牌，并在肇庆、江门、惠州等地开展试点，带动区域产业升级。
广东品牌，全球崛起。《广东品牌全球竞争力500强》作为“品牌强国先行工程”最新评价服务项目，由广东省企业品牌建设促进会、品牌中国战略规划院广东研究中心、广东品牌全球竞争力实验室联合多家权威机构、行业龙头企业联合制定。评价严格依据《企业品牌全球竞争力评价通则》团体标准，从市场表现（盈利能力、市场份额）、创新潜力（研发投入、专利质量）、全球化运营（国际业务拓展）、社会责任（ESG实践）、品牌影响力（全球认知度）五大维度展开综合评估评价，不仅关注产品出口规模或市场份额，更强调广东企业品牌在国际市场的正面形象及持续盈利与价值创造等综合实力。
中国品牌，世界责任。从国家战略的顶层设计，到广东的先行探索与系统实践，中国品牌建设正步入一个体系化推进、高质量发展的新阶段。通过政策赋能、平台搭建与生态培育，一批代表中国质量、中国创造、中国文化的品牌正稳步走向世界，持续为“品牌强国先行工程”战略注入丰富而生动的实践内涵。
