关于开展“全球竞争力企业”2025品牌价值评估工作的通知
发布时间：2026/3/25
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全球竞争力企业：为深入贯彻落实品牌强国战略，全面落实习近平总书记“三个转变” 重要论述精神，加快培育具有全球竞争力的世界一流企业，推动 “中国产品” 向 “中国品牌” 深度转型，精准量化品牌价值、科学诊断品牌发展现状，为企业全球化战略决策、国际市场拓展、全球资源对接提供权威专业依据，经研究决定，面向根据《企业品牌全球竞争力评价通则》团体标准申报并入围“全球竞争力企业”的标杆品牌开展 2025 品牌价值评估工作，在2026博鳌全球竞争力企业峰会公布评估结果。现将有关事项通知如下：
一、评价范围
本次品牌价值评估专项面向已入选“全球竞争力企业” 的优秀自主品牌企业，涵盖各行业中具备国际视野、核心技术优势、全球市场布局能力的标杆主体，包含以企业集团为单位的企业品牌、以核心全球化产品为单位的产品品牌两类参评主体。
二、评价依据本次品牌价值评估严格遵循国际标准、团体标准及行业标准开展，核心依据包括：1.ISO20671:2019《品牌评价 原则与基础》(对应国标 GB/T 39654-2020）；2.《企业品牌全球竞争力评价通则》(T/GDBRAND 002—2025）；3.相关行业品牌价值评价标准（GB/TX-X）。
其中，《企业品牌全球竞争力评价通则》由广东省企业品牌建设促进会、品牌中国战略规划院广东研究中心、广东品牌全球竞争力实验室联合省内外 50 多家权威机构共同制定，于 2025 年 11 月深圳高交会正式发布，为本次评估提供系统方法论与专业科学指引。
三、评价机构
本次品牌价值评价项目由广东省企业品牌建设促进会、广东品牌全球竞争力实验室联合中标合信等担任专业诊断方，组建专业评审与技术团队，全程负责评估工作的组织实施、材料审核、价值测算、报告编制等事宜。
四、评价维度与方法
（一）评价维度本次全球竞争力企业品牌价值评价主要围绕品牌强度展开，涵盖质量、技术创新、市场与服务、法律权益和社会责任五大核心维度及其细分指标。
（二）评价方法采用多周期超额收益法等国际通行的品牌价值测算模型，结合企业财务数据、行业对标数据、第三方权威数据及专家评审意见，进行科学量化测算，形成客观、专业的品牌价值评估结论。
五、评价流程
（一）组织填报。即日起至4月10日，符合条件的“全球竞争力企业”报名、获取《企业品牌价值评估数据信息填报表》填报。
（二）专业评审。组织专家团队对申报材料进行专业诊断分析。
（三）价值测算。依据相关标准，综合财务数据与专家诊断结果，测算品牌价值。六、报告出具
六、报告出具
向参评企业出具《品牌价值评估报告》，包含三部分核心内容：
（一）2025年品牌评价结果：品牌价值的货币化呈现；
（二）品牌总体诊断分析：基于五大维度的优劣势剖析；
（三）品牌价值提升建议：可落地的品牌建设路径。
七、宣传发布
对评估结果较好的优秀品牌，将在2026博鳌全球竞争力企业峰会上进行专题推介，通过权威媒体公开发布评估结果，并纳入《全球竞争时代——“新质品牌”全球竞争力企业（广东卷）》图书案例库。
报名咨询
020-84216916 0757-86705984
蔡国才 15815891995
