2024品牌强国创新论坛｜贡立华：广东品牌升级的路径
发布时间：2024/5/23
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5月10日至11日，广东品牌中国品牌日活动——2024首届品牌强国创新论坛分别在广州和佛山南海三山举行开幕式和主题论坛。广东品牌全球竞争力实验室在三山新城国际创智园广东品牌创新培育基地挂牌。来自全国各地的品牌专家、行业大咖，联袂“国货之光”入选品牌企业及广东知名品牌企业代表200余人参会，共话品牌建设创新发展思路。
【主题演讲】
《广东品牌升级的路径》
在新质生产力战略指导下，创造品牌生产力战略。国家在新时代的发展动力，替代高速城市化和房地产的支柱性动力。在优质产品过剩时代，拼的就是企业的品牌，谁的品牌更优秀谁就在市场上更有话语权。
企业三大卡脖子项目
目前摆在中国企业面前的三大卡脖子项目——
一是高端科技，中国制定了新质生产力战略，由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力；
二是高端品牌，要制定品牌生产力战略，通过提升品牌的强势地位和维护文化内涵力，突破西方发达国家企业对高端品牌的垄断局面；
三是文化灵魂，民族自信，文化自信战略。保护、传承和发扬创新优秀传统文化，加强国家软实力和文化软实力建设，恢复中国文化在国际舞台上的影响力和话语权。
中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。在新质生产力的战略指导下，创造品牌生产力战略，国家在新时代的发展动力。
在此背景下，要实现企业突破发展，有三个法宝送给在座的各位企业家：一是新质生产力，推动科技创新，不断引入新技术、新材料和新工艺，提高产品质量和性能；二是品牌生产力，通过不断加强品牌的文化内涵的输出和与消费者情感的共鸣，提升消费者对其品牌的认知和好感度；三是模式生产力，搭建了全面的互联网平台，以支持其产品设计、生产制造和产业生态互联网共享圈的优化
品牌建设要有民族自信
现在的品牌理论言必称欧美，其实早在一千年前，茶叶、丝绸、瓷器曾经是中国经济的名片，在世界上被视为中国的象征。品牌建设要有民族自信，首先要有理论自信，以品牌强国、国货之光为引导创建中国品牌三座高山：
一是创造中国品牌走向世界的市场理论，探索中国品牌的全球化定位和定义、打破西方国家品牌理论的话语权；二是构造中国品牌走向世界的评价标准，致力于建立中国式品牌科学客观的评价体系，打破西方国家品牌理论的话语权；三是构建中国品牌走向世界的模型工具，帮助中国企业塑造创造升级的模型工具，打破西方国家品牌理论的话语权。
早期企业的核心资产是产品，企业的生存和发展往往依赖于产品的独特性和竞争力，产品质量和创新是企业最重要的竞争优势。中期企业的核心资产是厂房，随着企业逐步发展壮大，厂房、设备等实物资产不仅是企业生产经营的基础，也是企业市场立足的保障。越到企业的发展后期，企业最大的资产是品牌的无形价值，一个强大的品牌能够吸引更多消费者，提高产品的市场占有率和溢价能力，为企业创造持续稳定的利润和价值。
品牌不仅仅是影响力，更重要的是经营力。品牌建设的初级阶段是把品牌当作宣传工具，企业通过宣传品牌，提高消费者的知晓度和认知度，从而吸引更多的潜在客户。品牌建设的中级阶级，品牌是企业经营的重要手段，企业通过经营品牌成为企业的重要资产，从而赢得客户的信赖和忠诚度，实现持续稳定的经营收益；到品牌建设的最高阶段，品牌是心智的象征。企业通过文化理念传播与消费者产生强烈的情感，心智灵魂的共鸣，成为市场领导者。
品牌是心智力量的展现
做企业品牌有什么价值？重要的是具有三大生产力价值：一是促进销售，卖得快、卖得多、卖的高、卖的久、卖得响；二是客户忠诚度，忠诚客户有优选、边界客户有向往、外围客户有耳闻；三是企业文化正能量，老板有光环、员工有自信、伙伴有骄傲，市场助推、媒体烘托。
我们希望广东品牌全球竞争力实验室能成为企业品牌建设的示范地与助推器：一是提供专业的品牌思维培训和交流平台，为品牌发展注入新的活力和动力；二是习最有效的品牌经营策略和实践经验，从而提升企业的品牌管理水平，实现品牌价值最大化；三是构建开放、共享的平台，为企业提供全方位的资源支持和合作机会，促进各行各业互为生意，合作共赢。
品牌是心智力量的展现，从影响人的心智开始。乔布斯的苹果品牌理念是用手机改变世界，而品牌理念来自于讲好企业的品牌故事，包括创业老板的传奇故事、企业的文化灵魂故事、企业的优质产品故事、企业的精彩策略故事、企业的起死回生故事、员工的精彩职场故事、顾客忠贞不渝的故事、企业一诺千金的故事等，通过品牌故事产生心智能量产生强大的社会共鸣，用品牌文化照亮整个世界，文明让这个世界更美好！
