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北京峰会特辑｜圆桌对话：商业竞争与文化交流，如何提升中国品牌全球竞争力

发布时间：2023/10/17

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　　9月22日，2023广东品牌全球竞争力峰会在北京召开，峰会以“先行、领先、引领”为主题，聚焦技术突破、文化创新、供应链升级，旨在推动广东制造品牌创新，提升广东制造品牌全球竞争力。峰会期间，众多知名专家和行业领袖为广东品牌的发展与全球竞争力的提升进行探讨和分享。

【圆桌对话】商业竞争与文化交流—如何提升中国品牌全球竞争力
主持嘉宾：

雷鸣
广东省品促会监事长、广东品牌研究院常务副院长、华南理工大学教授

对话嘉宾：
王勇
广东崀玉新材料科技股份有限公司总经理

赵红
中国科学院大学教授、博士生导师、中国企业研究中心主任

陈明
工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学教授、广东品牌全球竞争力评估实验室主任

邓新军
深圳市新隆达表业有限公司副总经理兼品牌首席执行官

雷鸣：
　　首先作下自我介绍，我叫雷鸣，广东品牌研究院常务副院长、华南理工大学教授，也是广东省品促会的监事长，很荣幸成为本次峰会圆桌论坛的主持人。今天我们讨论的圆桌主题是《商业竞争与文化交流—如何提升中国品牌全球竞争力》，里面有两个关键词，一个叫商业竞争，一个叫文化交流。在改革浪潮当中，可以说广东企业在品牌方面做出了很大贡献。第六批知名企业当中成立时间最老的是敬修堂，有三百多年历史老字号，年轻的包括MUMI库觅、莨玉、蒂玮娜等，都是广东知名企业里的优秀代表。好，接下来按顺序从企业家王总开始今天的主题讨论。

王勇：
　　今天开峰会是22号，是非常值得庆祝的日子，因为我们的产品进入了故宫博物院。莨玉品牌生态珍木、生态珍石系列产品应用于景区，很多公园包括广州亚运会海心沙开闭幕式场馆、杭州西湖景区、海南博鳌国宾馆采用的都是我们的产品，在国内同行业中处于领先地位，且更符合国家生态发展政策。原来很多公园景区用是高端木材造价高维护贵，通过新材料仿造技术不仅更便宜且结实耐用，同时起到了对文化保护传承的作用。

　　除了技术研发投入建立品牌护城河外，莨玉品牌还很重视文化内涵。像莨玉品牌设计的主颜色为蓝色，从天空淡蓝渐变到大海深蓝，分别代表天空、海洋、大地代表大自然；白色代表纯朴的心；中间的空圆圈代表我们永怀谦虚且敬畏之心不断进取。另外，莨玉品牌的形象看起来像一块玉，又像地球，深刻的代表了大自然，表示我们要坚持如玉一样的品质与品德珍惜大自然呵护地球，为社会创造更多低碳环保利于环境的产品！

邓新军：
　　我是深圳市新隆达表业有限公司副总经理兼品牌首席执行官，负责整个产品研发设计。通过本次峰会我的最大体会就是对品牌未来发展要肩负重任。今天向在座的嘉宾还有企业家们学习了很多，感受非常深。DAVENA蒂玮娜针对的是28到30岁左右的女性，在国外迪拜、马来西亚都设有门店，同步在天猫、京东、小红书也做了产品推广等，因时尚与鲜明个性深受年轻人的喜爱。

雷鸣：
　　好，下面紧扣主题，各位专家谈谈商业竞争与文化交流是什么样关系？从赵红教授开始。

赵红：
　　我想说的是，未来我们企业参与商业竞争的时候，不仅仅要考虑竞争还要考虑合作。从商业生态系统角度看，我们应该思考如何去和我们同盟者共同长大，如何找到企业自身的生态位与食物链，如何和我的同行去错位竞争。从某种意义上来讲，管理合作比管理竞争还要重要。第二点就是文化交流，我觉得广东企业北上，发起从区域品牌向中国民族品牌、世界级品牌三级跳的一个起点，这是这次峰会最大的意义。另外我觉得企业需要去挖掘品牌内涵与文化基因。我们国家五千年文化基因，完全可以赋能我们的企业在国际文化舞台上的交流，展示中国企业自身的文化自信魅力。

陈明：
　　我们企业家一讲竞争就讲到产品，往往对产品质量、功能、技术口若悬河。我讲一下我的体会，产品是基础，品牌是高度。产品没有办法去传递文化价值，只有品牌才能够传递。产品永远在模仿，技术永远在迭代，企业一定要想办法超越竞争，而一旦上升到文化层面无人竞争。就像王总刚才讲莨玉品牌如何尊重生命，尊重自然，它就是一种工匠精神，一旦你站在高度上就没人能竞争过你。很多企业讲我是世界顶级服务提供商，它还是讲产品承诺而不是精神信仰，像苹果、特斯拉与消费者形成共鸣不是靠产品，而是成为一种文化符号与生活方式。

　　因此，企业从产品到品牌的转化是非常重要的。质量品牌需要不断的迭代竞争，而品牌质量是无尽的蓝海。不能只靠质量做品牌，靠质量做品牌永远在竞争，只有文化才能永存消费者心中。我们中国企业家品牌出海有很大优势，既能满足全球化质量标准，也能有民族文化交流融合，只有在全球相互交流中才能得到品牌的快速成长。

雷鸣：
　　围绕题目，比如说莨玉品牌及蒂玮娜怎样出海，怎样提高全球竞争力？在一带一路中有没有参与机会？是否可具体谈一谈？

王勇：
　　品牌出海一直是我们的发展方向。我们取得了很多发明专利，因为国内市场非常大根本做不完，所以没顾及到国外市场。随着国家一带一路发展，我们产品引入到非洲肯尼亚支持非洲建设，还包括与东南亚及北美的关系。

邓新军：
　　我们DAVENA蒂玮娜主要是以石英装饰为主，走的是时尚特色路线，目前全球占比百分之几十，自从疫情之后开始返回做国内市场，先做好国内竞争力再做好海外市场。

雷鸣：
　　我们中小企业提升全球品牌竞争力到底有什么高招？两位专家可支支招。

赵红：
　　如果我们企业想要提升全球品牌竞争力，要从品牌的“品”字出发，“品”字三个“口”其实就代表了品牌特别重要的三个特质：一是品质质量的提高，二是要符合消费者的品味，三是你的品牌一定要有你自己的特色。如果我们想出海去提升全球品牌竞争力，最重要的是做品牌的人一定要会给全球市场号脉。按照市场的脉动和趋势去做品牌，对市场要保持非常敏感。另外，品牌也可以借政策红利随着国家的一带一路的战略先走出去。因为企业一上来就挑战发达国家市场可能有一定难度，一定要顺势而为，我觉得做任何事不要靠一个单打独斗，而是要利用好国家政策平台。

陈明：
　　我觉得做国际全球化一定要顶天立地，顶天就是要有主张全球普世价值观，要有全球共性的人类的价值观，比如麦当劳、芭比娃娃在任何国家都认同；二是无论在中国还是国际也好，要融入当地人生活，让品牌成为一种生活方式；三是刚才杨曦沦教授讲的模型工具方法及国际评价体系，通过评价促进品牌建设，包括打造企业品牌责任体系等。

雷鸣：
　　品牌背后代表的是国家实力与中国文化。中国经济经过三年疫情之后，并没有恢复到非常理想的状态。在当前复杂环境下，中国经济发展及国家竞争优势离不开在座每个企业家的品牌建设与品牌出海的奋斗拼博。北京作为中国政治与文化首都，很值得广东企业家走走多学习多感受，包括北京城墙及故宫文创等，不断去提升自身竞争力。品牌竞争力是一个系统工程，在提升自己同时，还要本着乐观的创业心态，像李白所说的那样：“行路难，行路难，多歧路，今安在。长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，送给在座的各位广东企业家朋友们。本次圆桌论坛到此结束，再次谢谢大家！

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